Karta se obrací. „Éra velkých zelených gest skončila“

Asijské značky Shein, Temu a nekonečný proud oblečení za pár korun naučily zákazníky jednu věc: že věci nemají žádnou cenu. Manažerka, marketérka a pedagožka na Newton University Ludmila Hruban tvrdí, že se karta obrací – regulace, drahé financování a unavení spotřebitelé dělají z fast fashion byznys s již určeným datem trvanlivosti. A greenwashing? Ten už si dnes firmy podle ní nemohou dovolit.

Základní paradox: marketing má tradičně lidi přesvědčovat, aby nakupovali víc, zatímco udržitelnost znamená nakupovat méně. „Rozpor v tom je jen tehdy, pokud marketing chápeme zastarale – jak