Přihlásit se

Obsah

Editorial

Miluješ značku? Milujeme tě!

Tomáš Otta

O síle značky skvěle vypovídá citát, který nedávno, v trochu jiné souvislosti, zmiňoval ve Financial Times jistý předák společnosti Mondelēz, potravinářského koncernu, jenž má v portfoliu cukrovinky Oreo, Tuc, Halls, Milka anebo české BeBe Dobré ráno. Pravil, že „trvalá síla našich ikonických značek nám zaručuje významné slovo v cenové politice“. Jinými slovy, pokud nabízíte produkt, který lidé milují, klidně jej můžete zdražit a projde vám to. Je možné, že nakrátko tržby poklesnou, ale brzy jsou zpátky. Protože zákazníci vám zůstanou věrní.

Třeba předloni ztratily největší světové brandy napříč odvětvími v s

Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům Měsíčníku Hrot.

Odemkněte si všechny články zakoupením předplatného.