Značka k sežrání

Je možné zbožňovanou značku a produkt vybudovat cíleně? Nebo je k tomu zapotřebí shoda šťastných okolností, které z vašeho výrobku vytvoří něco, co si zamilují lidé na celém světě?

 

Lovemarks: The Future Beyond Brands

(Znaménka lásky: Budoucnost za hranicemi značek)

Kevin Roberts

Základní text o značkách, které lidé milují. Roberts, exšéf u Saatchi & Saatchi, tvrdí, že ikonické značky jako Apple překračují loajalitu a stávají se „lovemarks“ díky tajemství, smyslnosti a intimitě. Případové studie zahrnují Coca-Colu i fo