Udržitelnost není to, co říkáte, ale co děláte

Každý červen se sociální sítě zaplní duhovou grafikou. Stejné firmy, které jedenáct měsíců v roce fungují bez sebemenšího odkazu na hodnoty, najednou hlásají, jak jim záleží na planetě, lidech a rozmanitosti.

Klamavé marketingové praktiky jako greenwashing u ekologie nebo pinkwashing u práv menšin, kdy firma něco říká, ale něco jiného dělá, ovšem mají závažné byznysové důsledky. Své o tom ví například H&M nebo Coca-Cola – a seznam bude pravděpodobně dál růst.

Podle dat Capgemini věřilo v roce 2023 přes 33 % spotřebitelů, že firmy greenwashují sv